Guía de Google sobre SEO
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35291

Este documento tiene sus buenos años, pero es necesario seguir difundiéndolo ya que todavía hay pseudo-empresas que engañan a sus clientes.

Algunas líneas interesantes de ese documento, donde Google menciona algunas prácticas fraudulentas.

-Desconfíe de empresas de SEO y consultorías o agencias web que le envíen mensajes de correo no solicitado.
Semanalmente recibo varios emails de empresas que ofrecen “posicionamiento en Google” y campañas de Adwords. Pronto subiré algunos de esos correos para compartirlos con ustedes.

-Nadie puede garantizarle el primer puesto en la clasificación de Google.
En Chile hay varias pseudo-empresas que te “garantizan” el top 1 y eso claramente es fraudulento. Una buena práctica es identificar los KPI del cliente y hacer un SEO que satisfaga ese KPI (aumento de visitas, mejora de posiciones, mejora de la calidad de las visitas, aumento de visitas por perfil, disminución de la tasa de rebotes, etc.)

-No debería tener nunca un enlace a un SEO.
Hay varias pseudo-empresas que usan las páginas de sus clientes para cargar backlinks de sus empresas e incluso links de sus otros clientes…..increíble!

….Desconfíe de los SEO que dicen garantizar las clasificaciones, que afirman tener una “relación especial” con Google o que dicen disponer de un sistema de “transferencia prioritaria” a Google…..
En Chile hay varias empresas que dicen tener una relación directa con soporte de Google, que son representantes de Google, etc.

Las únicas empresas que son representantes de los servicios y productos de Google en Chile, son los Google Partner, En Chile está Tigabytes, la cual cuenta con varias certificaciones de Google.

Por otra lado están las empresas certificadas (inversión mínima mensual y más de 2 profesionales certficados) y los profesionales certificados: en Google Adwords, Google Analytics y otras herramientas.

En el documento hay otros puntos bien interesantes, pero les dejo a ustedes que comenten el resto del documento.